Nel 2000, Maureen Kelly, che si definiva una "fanatica del trucco", cercava di dimostrare alle donne che il glamour può essere eccezionale. Tarte è un pioniere nell'uso di prodotti naturali di alta qualità. Attualmente, le formule pluripremiate e le confezioni ecologiche di Tarte sono vendute in oltre 200 paesi e sono apprezzate da riviste di moda e di bellezza, celebrità e influencer.